从使用与满足理论看官方微博  

作　　者：邹莹[1] 

机构地区：[1]北京大学文化产业研究院,北京100000

出　　处：《企业家天地（下旬刊）》2011年第9期144-144,共1页

摘　　要：随着微博影响力不断扩大，官方微博已经成为重要的营销手段。如何建设官微成为了新的课题。本文从使用和满足理论入手，选择相关的官方微博进案例行分析，概括传播中所存在的问题，最后针对问题，提出相关建议，以期指导未来的官方微博建设。

关 键 词：官方微博 微博营销 传播 使用与满足理论 

分 类 号：F123.16[经济管理—世界经济]