旅游企业品牌传播中社会化网络媒介与传统大众媒介的融合与创新——以同程旅游网为例  

作　　者：吕晓玲[1] 

机构地区：[1]苏州大学社会学院旅游系

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2011年第12期151-152,共2页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

摘　　要：随着整个社会的进步，企业品牌构建从早期的“产品牌”（即单纯的描述产品区别与其他竞争对手的差别与优势）到后来的“文化牌”，再到如今的“情感牌”，现代企业的品牌构建越来越强调受众个体的独特性与差异化，而传播方式也由传统的单向传播更多地推进到了双向沟通，这个时候，相较于传统的以电视、报纸、广播、杂志等为代表的大众传播媒介，以微博、SNS网站为代表的社会化网络媒介，凭借其独特的传播属性、低廉的构建成本、快速的反馈模式为广大企业所青睐。可以说，

关 键 词：品牌传播 网络媒介 旅游企业 社会化 大众媒介 传统 旅游网 创新 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]