整合营销进入全球化时代  

作　　者：杨吉 

出　　处：《商学院》2012年第2期I0029-I0029,共1页Business Management Review

摘　　要：该书初版于2000年，堪称全球整合营销传播学第一本专著。此次实为旧版翻新，虽然有点年头了，但话题仍富有时代价值和现实意义——如果说整合营销，讲求多媒体协作呼应，用“一个声音说话”（Speak With One Voice），那么全球化，则意味着跨国际思维、本土化实践。本书能帮助中国企业拥有全球化视野，掌握更前沿和实用的营销思维。

关 键 词：整合营销传播学 全球化时代 营销思维 全球化视野 媒体协作 With 中国企业 ONE 

分 类 号：G210[文化科学—新闻学]