对农电视缺失的原因探析  

作　　者：马池珠[1] 魏拥军[1] 

机构地区：[1]山东师范大学传媒学院,山东济南250014

出　　处：《山东社会科学》2012年第2期99-102,109,共5页Shandong Social Sciences

摘　　要：对农电视存在缺失的原因是多方面的。从社会学角度看,城乡长期存在二元结构,农村受众多为弱势群体,城乡之间存在信息鸿沟,农村受众遭受传媒歧视。从传播学角度看,某些媒体决策者以经济效益为重,传播者决定制播的节目内容、决定节目何时播放,传播者缺少对农村受众需求的系统分析研究。从电视学角度,对农节目制作周期长、成本高、回报率低,对农电视节目资源匮乏,在节目内容的选题、主题、选材、针对性等方面有待加强。

关 键 词：对农电视 城乡二元结构 受众需求 

分 类 号：G222.2[文化科学]