把握微博“意见领袖”特征，进行有效的品牌传播  

作　　者：郭宇[1] 

机构地区：[1]河北大学新闻传播学院,河北保定071000

出　　处：《时代报告（学术版）》2011年第12X期271-272,共2页Time report

摘　　要：意见领袖这一概念在当今互联网“微”时代下，表现出了与传统意见领袖有所不同的特征与优势，意见领袖的多元性、多变性、聚集性、盲目性及其传播内容的复杂性，对于企业的品牌传播来说，既是进行各种营销时的有利资源，又需要企业在品牌传播过程中加以注意。

关 键 词：微博 意见领袖 特征 品牌传播 营销策略 

分 类 号：G20[文化科学—传播学]