好莱坞电影的品牌营销策略及其意义  

作　　者：汪献平[1] 

机构地区：[1]上海师范大学

出　　处：《电影评介》2012年第5期89-92,共4页Movie Review

基　　金：2010年度教育部人文社科研究规划基金项目(编号:10JYA760048)研究成果

摘　　要：好莱坞电影以其强大而多元的营销策略,创造了一个又一个电影品牌,并取得了惊人的市场效益。好莱坞电影产业的成功与其说是电影产品的辉煌,不如说是电影营销的辉煌。其高度专业化的营销策略,不仅在全球电影市场进行了最广泛的拓展,也对好莱坞电影品牌的形成起到了至关重要的作用。因此,总结其营销策略,把握其运营特色,对世界各国的电影营销无疑有着深刻的借鉴意义,对我国电影产业的繁荣发展也有一定的推动作用。

关 键 词：好莱坞品牌 营销策略 借鉴作用 

分 类 号：J905[艺术—电影电视艺术]