跨文化广告与中国市民消费文化的变迁——从“可口可乐”广告营销看市民文化  

作　　者：郑园园[1] 

机构地区：[1]陕西师范大学新闻与传播学院,陕西西安710062

出　　处：《今传媒》2012年第3期70-71,共2页Today＇s Mass Media

摘　　要：广告作为一种文化具有文化力,参与社会文化的构建过程。跨文化广告是一种特殊的广告,它传播的是一种他民族的文化。当广告文化作为一个整体,在输入国文化系统内广泛而持久的传播时,就会促进输入国文化的变迁,广告文化力就表现为一种强势的文化扩张,从而改变输入国市民的消费观。本文以美国可口可乐公司在中国的营销战略和企业文化塑造为例,详细阐释跨文化广告对市民消费文化的影响。

关 键 词：跨文化广告 文化扩张 商品神话 意识形态 

分 类 号：G127[文化科学]