由仪式建构的“苹果”神话  

作　　者：倪欣然[1] 

机构地区：[1]安徽大学新闻传播学院,安徽合肥230601

出　　处：《东南传播》2012年第3期40-42,共3页Southeast Communication

摘　　要：本文试从仪式的角度解读乔布斯与苹果公司是如何被"神话化",如何被人们认为是一种"准宗教"。其中"果粉"们的狂热可以让他们彻夜排队等候购买新产品,而每一次的排队渐变为一种仪式。媒体对于乔布斯逝世的海量报道更是让传播显示了仪式的隐含意义,受众在这场传播仪式中确认着、接受着并塑造着苹果的神话。无论是"果粉"们主动参与的仪式,还是全球受众被动卷入的仪式,它们共同增添着苹果的传奇色彩,建构这一生动的苹果神话。

关 键 词：苹果公司 仪式 购买仪式 传播的仪式观 

分 类 号：F426.4[经济管理—产业经济]