零售专业技能标准化策略研究——基于宜家在瑞典、英国和中国的对比分析  

作　　者：李铁源[1] 贺飞[1] 

机构地区：[1]东北财经大学研究生院,辽宁大连116023

出　　处：《法商论坛》2012年第1期77-78,共2页

摘　　要：宜家作为全球性零售商，因在每一个市场上追求“标准化”而与众不同。本文从四个维度对宜家的标准化策略进行了对比分析，其中包括商品组配和价格策略、店铺选址和店面设计、销售和服务环境、以及营销传播策略四个方面。

关 键 词：宜家 零售国际化 零售专业技能 标准化 

分 类 号：F719.3[经济管理—产业经济]