通道费:大零售商挖掘市场效率的一种机制设计  

Slotting Allowance: A Mechanism Design to Fulfill Market Efficiency by Dominant Retailer

作　　者：董烨然[1] 

机构地区：[1]首都经济贸易大学经济学院

出　　处：《财贸经济》2012年第3期94-102,共9页Finance & Trade Economics

基　　金：2011年度北京市属高等学校人才强教深化计划和北京市哲学社会科学规划项目(11JGB073)的资助

摘　　要：本文运用数值例子和一般化博弈模型对1个生产商、1个大零售商和n个小零售商的市场进行了考察,给出了大零售商对生产商拥有讨价还价力量、生产商对小零售商拥有讨价还价力量时的市场均衡。结论为:(1)在大零售商使用包含通道费在内的"三部费"合约的市场均衡中,上下游可以实现纵向一体化利润。与生产商对下游完全拥有市场力量的情形相比,消费者剩余不会降低,市场价格不会上升,生产商获得的利润也不会减少。(2)大零售商的利润来自于消除上下游市场外部性,以及对市场效率改进的边际贡献。通道费可以视作是大零售商通过挖掘市场效率而获利的一种机制设计。(3)从政策角度看,用单一禁止通道费来提高市场效率和社会福利的目标往往难以实现。与其简单地取消进场费,还不如把政策的着力点放在支持小零售商、改善零售市场结构效率上。The paper studies the market structure with one manufacture, one dominant retailerand n competitive fringe retailers. In the model, the dominant retailer has bargaining power toward the manufacture, and the manufacture has bargaining power toward the fringe retailers. The paper shows that. 1） the dominant retailer can use the three-part tariff contract including slotting allowance to fulfill the industry＇s vertical integrated profit. Compared with the situation when the manufacture has complete market power toward retailers, manufacture＇s profit and consumer surplus will not decrease, the market price will not increase; 2） the profit of the dominant comes from the contribution to enhancing the market efficiency; 3） if slotting allowance was forbidden,there would not only be efficiency loss, but also small retailers might beexcluded.

关 键 词：通道费 纵向合约 市场效率 机制设计 

分 类 号：F224[经济管理—国民经济] F715