米皇羊绒 打造一线时尚品牌  

作　　者：梁莉萍[1] 

机构地区：[1]《中国纺织》编辑部

出　　处：《中国纺织》2012年第3期132-133,共2页China Textile

摘　　要：2011年的春节虽然比往年来得早，但全球的冬季异常寒冷，对羊绒衫受季节影响的产品而言，竞争确异常激烈。各羊绒品牌纷纷加大宣传力度，推出各类促销活动，以抓住这一黄金销售旺季。如此严酷的竞争态势更是将羊绒品牌进行全面洗牌，梯队排列更加清晰。然而历经2011年硝烟弥漫的销售之战之后，有一个品牌一举从众多品牌中脱颖而出，那就是米皇羊绒。米皇羊绒如何从一个入行不到10年的新品牌，做到时尚羊绒的一线品牌？这是由米皇独特的品牌战略所决定的。

关 键 词：品牌战略 羊绒衫 时尚 宣传力度 促销活动 异常 竞争 销售 

分 类 号：TS186.3[轻工技术与工程—纺织材料与纺织品设计]