互联网时代网络舆论发展机制——意见领袖对议题转化的影响意见领袖对议题转化的影响——以方舟子微博为例的实证分析  

机构地区：[1]“互联网时代网络舆论发生机制研究”课题组

出　　处：《新闻前哨》2012年第3期8-13,共6页Press Outpost

基　　金：华中科技大学新闻与信息传播学院余红教授主持的国家社科基金项目：“互联网时代网络舆论发生机制研究”（项目编号：10BXW021）的阶段性成果.由该课题项目组撰稿.

摘　　要：本研究旨在考察微博平台上网络“意见领袖”在议题转化成为公众议题的过程中是否发挥着至关重要的作用。研究通过内容分析与问卷调查相结合的研究方法，通过对多个指标的测量，实证研究了网络“意见领袖”对议题转化的影响。研究发现：“意见领袖”在微博上对某一议题相互交锋的次数越多、讨论的时间越长，该议题越可能被受众所知；而网络“意见领袖”与网络议题扩散度没有必然联系。“意见领袖”在网民对议题从知晓层面上升到表达层面的过程中影响不大。

关 键 词：方舟子微博 网络意见领袖 受众感知度 扩散度 

分 类 号：G210[文化科学—新闻学]