爱国主义和民族主义对中国消费者国货意识影响的研究  

An Empirical Study on the Impact of Patriotism and Nationalism on National-brand Consciousness of Chinese Consumers

作　　者：王鹏[1,2] 庄贵军[1,3] 周英超 

机构地区：[1]西安交通大学管理学院 [2]西安体育学院 [3]西安交通大学过程控制与效率工程教育部重点实验室 [4]艾尔希庆华汽车有限公司

出　　处：《管理学报》2012年第4期548-554,共7页Chinese Journal of Management

基　　金：国家自然科学基金优秀创新群体资助项目(70121001);教育部博士点基金资助项目(20100201110044)

摘　　要：以消费者行为理论中的消费者民族中心主义研究为理论基础,对其本土化变量"国货意识"的前因变量进行了实证研究。通过问卷法共回收有效问卷886份,并利用SPSS软件进行统计分析。分析结果显示:在中国环境下,消费者的爱国主义和民族主义均与基于自豪感的国货意识正向相关,民族主义与基于危机感的国货意识正向相关。最后,对研究结果进行了讨论,并指出了其理论贡献、实际应用、存在的局限性和今后继续研究的方向。Based on the literature of consumer ethnocentrism, this paper investigates the impact of Patriotism and Nationalism on Chinese consumers＇ national-brand consciousness. We have finished a survey and collected 886 questionnaires. After the statistics with SPSS software, we found that patriotism and nationalism both have significant and positive effect on national-brand consciousness based on proudness, while Nationalism has significant and positive effect on national-brand consciousness based on threat. It finally discusses the research findings in terms of theoretical contribution, implication for practitioners, limitations, and the directions for future studies.

关 键 词：爱国主义 民族主义 中国消费者 国货意识 

分 类 号：C93[经济管理—管理学] F274