基于AHP-SWOT的产业集群区域品牌战略研究——以江浙地区体育用品业为例  

Study on the Regional Brand of the Sports Product Industrial Clustering in Zhejiang and Jiangsu Province Based on the AHP-SWOT Model

作　　者：郭惠杰[1] 林竞君[2] 王东升[3] 

机构地区：[1]福建师大协和学院体育教研室,福建福州350108 [2]复旦大学经济学院,上海200433 [3]浙江台州学院体育科学学院,浙江台州317004

出　　处：《体育研究与教育》2012年第1期15-18,共4页Sports Research and Education

基　　金：福建省2011年哲学社科规划青年项目(2011C017)

摘　　要：运用定性与定量结合的AHP-SWOT为基本分析框架,对江浙地区体育用品产业集群区域品牌发展的战略优势与劣势、机会与威胁进行识别,进而运用AHP对SWOT因素进行定量测度。研究结果表明:江浙地区体育用品产业集群区域品牌发展战略SWOT影响程度为:W(劣势)>O(机遇)>S(优势)>T(威胁)。最后,针对性地提出相应发展的策略。This paper, first of all, make use of AHP-SWOT method to distinguish advantage, disadvantage, opportunity and threat which exist in Zhejiang and Jiangsu Province. Then use AHP to make a quantitative analysis for SWOT factors. The results show that weak 〉 opportunity 〉 strengths 〉 threats. Finally, puts forward specif- ic development strategies.

关 键 词：AHP—SWOT 产业集群 区域品牌 江浙 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]