自媒体时代的电视品牌传播——以湖北卫视新浪微博为例  

作　　者：吴占勇[1] 张卓[2] 王瀚东[1,3] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院 [2]武汉大学新闻与传播学院广播电视系 [3]武汉大学媒体发展研究中心

出　　处：《媒体时代》2012年第2期9-14,2,共6页TV Time

摘　　要：电视媒体不应消极地把网络视频仅仅看作是竞争对手,而要主动充分地利用网络进行自身形象塑造与产品营销。在湖北卫视改版之际,通过微博传播扩大频道影响力,是实现网络推介与电视传播相融合的重要课题之一。原创信息过少,转发其他用户的微博内容频次过高,使卫视微博仅仅成为信息传播链上的一环,而不是信息发布中心,其转发信息的传播力和自身的权威性必然下降。作为统领栏目微博、主播微博、工作人员微博的卫视官方微博,应站在信息发布中心的位置发布宣传博文,将频道内所有栏目的宣传纳入统一平台,不仅能实现精品栏目集群传播,更有利于湖北卫视频道品牌的整合推介。

关 键 词：湖北卫视 品牌传播 电视媒体 自媒体 新浪 网络平台 传统媒体 2010年 

分 类 号：G222.3[文化科学]