大学生手机使用行为研究——基于武汉大学生手机调查数据的分析  

Study of college students’ mobile phone usage behavior:Based on empirical investigation of Wuhan college students

作　　者：钱正[1] 

机构地区：[1]武汉理工大学新闻传播系

出　　处：《广告大观（理论版）》2012年第1期27-30,共4页Journal of Advertising Study

基　　金：中央高校基本科研业务费专项资金(2011-1b-031:手机媒体广告研究)资助

摘　　要：手机已经由移动通讯设备演变成为个人移动多媒体,本研究以武汉市大学生为样本进行手机使用行为的调查研究,并主要采用T检验、交叉分析和聚类分析的方法,分析人口统计因素对手机行为的影响,并根据大学生的使用行为将大学生分为积极尝试者、适当跟随者和墨守成规者。Mobile phone has become a personal mobile multi-medium from a communication device. This research samples 448 Wuhan college students and analyses their mobile phone usage behavior. With t test, crosstab and cluster analysis this text tells the influence of demographic factors and segment the college students market into three parts： positive adapters, followers and conformists.

关 键 词：手机 调查 使用行为 市场细分 

分 类 号：G645.5[文化科学—高等教育学]