从“移风易俗”看西安易俗社的品牌传播  

作　　者：刘磊[1] 敬晓庆[1] 

机构地区：[1]西安工业大学人文学院

出　　处：《当代传播》2012年第2期98-101,共4页Contemporary Communication

基　　金：2011年西安市社科规划基金项目"百年西安易俗社历史传承及文化开发研究"(项目编号:11W038);2010年陕西省社会科学基金项目"易俗社戏曲理论及组织形态系统研究"(项目编号:10K142)成果之一

摘　　要：西安易俗社自创办至今已历经整整一个世纪,作为中国近代历史上留存最久的戏剧团体,今天的易俗社在继承传统和文化服务方面起着不可替代的作用。本文引用品牌传播理论,总结并肯定了"移风易俗"在易俗社品牌塑造和传播中的核心地位,分析了该品牌的价值所在,并从产品建设、目标市场、品牌联合和环境机遇方面为百年西安易俗社提出品牌传播建议。

关 键 词：易俗社 品牌 移风易俗 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]