主旋律电影的营销原则与策略——以《建国大业》《建党伟业》为例  

作　　者：张庆胜[1] 旷晓兰[1] 

机构地区：[1]江西财经大学

出　　处：《声屏世界》2012年第1期50-51,共2页

摘　　要：＂主旋律＂口号提出的二十余年来,我国出现了许多优秀的主旋律电影。这些主旋律电影虽然取得了可观成绩,但仍存在身份性质定位模糊、制作模式老套等问题,在与商业电影的竞争中处于劣势。然而,令人欣喜的是,随着中国电影市场改革步伐的加快．近年来已有不少“主旋律”电影开始注重营销，出现了诸如《湘江北去》《秋之白华》《集结号》《南京!南京!》等上乘之作，而《建国大业》和《建党伟业》作为主旋律的代表巨作表现尤为突出，其先进的制作方法和营销手段更值得我们学习。

关 键 词：主旋律电影 营销原则 建党 “主旋律”电影 中国电影市场 制作模式 《集结号》 性质定位 

分 类 号：J943[艺术—电影电视艺术]