节目发行助力城市电视台拓展新的商业模式——以UTV杭州影视频道节目发行为例  

作　　者：宫健[1] 

机构地区：[1]杭州电视台影视频道

出　　处：《新闻实践》2012年第4期44-45,共2页Practical Journalism

摘　　要：目前对大多数城市电视台来说，其经济来源基本上都是依靠电视广告收入，盈利模式比较单一。尤其是随着新媒体技术发展的日趋成熟，新媒体广告营销所表现出的互动、快捷、个性、一对一服务等竞争优势正在瓜分着电视媒体的广告市场。作为全国电视媒体中数量最多、最活跃，但却是最弱势的城市电视台，单一创收模式正面临着严重的挑战，其广告市场不仅受到中央级、省级以及省级地面频道的打压。还有来自新媒体的挤压，广告创收增幅有限，生存压力越来越大。那么，如何解决盈利模式单一的难题，开拓新渠道拓展营销空间，使城市电视台获得新的发展动力，是摆在城市电视台面前的又一个艰巨任务。本文结合UTV杭州影视频道的节目发行实践，对城市电视台创新营销模式、拓展新的商业模式做一浅析。

关 键 词：城市电视台 影视频道 节目发行 商业模式 杭州 行为 盈利模式 广告市场 

分 类 号：G229.24[文化科学]