符号学角度的广告解读  

作　　者：赵亿[1] 

机构地区：[1]湖北师范学院

出　　处：《新闻传播》2012年第2期20-20,22,共2页Journalism Communication

摘　　要：一、广告与符号学广告一词是个外来语，最早起源于拉丁文adverture，意为大喊大叫、吸引人注意之意，到中古英语时代，逐渐演变为英语的advertise，意思是某人注意到某事，后来又演变成使人们注意某事或通知别人某事。从汉语字面上看，最简单的解释就是电视上推出的广而告之，也就是广泛地向公众告之某事以引起注意或了解。长期以来，古今中外的广告学者、实践者们从各个角度对广告进行定义，形成了百家争鸣、各执己见的局面，当前学术界对广告的定义划分为广义广告和狭义广告两种，广义广告“指那些能唤起人们的注意，告诉人们某种事物、传播某种信息、说服人们接受某种观点和见解的广告，它包括的范围有商品、劳务、服务、观念、主张等一切信息。”①女口，《简明不列颠百科全书》的广告定义是：“广告是传递信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。”②狭义广告的范围只包括商品、劳务和服务等方面的经济信息，由此可见无论是广义的广告还是狭义的广告，都强调了广告是传递信息的一种方式，只不过以广告形式传递的信息是需要支付报酬的。

关 键 词：广告形式 符号学 传递信息 解读 中古英语 百家争鸣 百科全书 政治支持 

分 类 号：H052[语言文字—语言学]