策划——报纸发展的航向标  

作　　者：吕秀丽 

机构地区：[1]菏泽广播电视报总编室,山东菏泽274000

出　　处：《今传媒》2012年第4期82-83,共2页Today＇s Mass Media

摘　　要：从产业化运作的角度看,读者定位是报纸实现市场占有的基础。一方面,读者是报纸的消费者,一张报纸只有为读者所消费、所认可,才有市场,才能生存和发展。另一方面,报纸等媒介"双重出售"或"两次出售"的特殊经营方式,又使报纸的读者定位与报纸的广告效益联系在一起这就意味着,一家报纸的读者越密集,对广告主的吸引力就越大,也就越能获得更多的广告量。

关 键 词：城市广播电视报 报纸策划 竞争 

分 类 号：G216.2[文化科学—新闻学]