珠宝行业文化营销研究  

作　　者：李双鑫[1] 

机构地区：[1]天津商业大学商学院

出　　处：《科技致富向导》2012年第8期122-122,339,共2页Guide of Sci-tech Magazine

摘　　要：随着我国珠宝首饰行业市场竞争的加剧,企业开始尝试不同的营销策略,近年文化营销受到业内人士的青睐。珠宝首饰产品与文化有着天然的紧密联系,在企业实践中,文化营销策略的实施存在诸多问题,甚至文化营销的内涵都存在误解。文化营销分为三类：一、蕴含体现特定文化的珠宝产品;二、蕴含特定文化的珠宝品牌;三、企业文化。准确把握文化营销的内涵是珠宝首饰企业实施该策略的前提。

关 键 词：珠宝行业 文化营销 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]