品牌推广中次级传播的表现与有效运用  

作　　者：肖文旺[1] 

机构地区：[1]温州大学商学院

出　　处：《商业时代》2012年第10期25-26,共2页Commercial

摘　　要：品牌传播对品牌建设至关重要。品牌传播分为一级传播与次级传播。次级传播是指以社会大众为主体,为达到特定目的而进行的品牌传播。次级传播有多种方式,免费、传播主体的多元化、传播动机的特定指向性、传播结果的放大性与难控制性是其主要特点。品牌次级传播具有节省费用、效果客观、全方位提升品牌价值的作用。企业应该充分运用品牌次级传播,并与品牌一级传播进行整合,从而使品牌传播实现全方位覆盖,使品牌价值不断提升。

关 键 词：品牌 品牌次级传播 口碑 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]