公立医院加强营销管理的策略分析  

作　　者：郑大喜[1] 

机构地区：[1]华中科技大学同济医学院附属同济医院,武汉市430030

出　　处：《现代医院管理》2012年第2期27-29,共3页Modern Hospital Management

基　　金：国家自然科学基金项目"我国公立医院公益性财政补偿及其核算体系框架研究"(71073063)

摘　　要：当前,公立医院市场营销中存在诸多问题,如对市场营销理念认识不足,没有进行医疗市场细分及自身定位,营销管理落后,忽视内部营销等。在新医改背景下,公立医院必须增强营销观念,了解患者需求,搞好功能定位,正确选择目标市场,并通过加强成本核算,改善服务质量,重视品牌塑造,组建战略联盟,提高竞争力。

关 键 词：公立医院 竞争力 营销管理 成本领先战略 差异化战略 专一化战略 

分 类 号：R197[医药卫生—卫生事业管理]