数字化改变童书营销  

作　　者：张天竹[1] 

机构地区：[1]武汉理工大学文法学院新闻传播系

出　　处：《出版参考》2012年第8期12-12,11,共2页Publishing Reference

摘　　要：以产品（product）、价格（price）、渠道（place）、促销（promotion）为要素的4P理论是市场营销策略的基础。数字化出版通过拓宽少儿图书内容和市场扩大了图书营销范围、丰富了图书销售渠道，价格低廉的优势不仅适合数字时代的消费模式更降低了读者成本，同时更加便于推进图书营销宣传策略的多样化。本文结合4P理论，将影响顾客的四个要点转化成少儿图书内容与市场、定价、渠道、营销宣传等四个方面，探讨数字化给少儿图书营销带来的新变化。

关 键 词：市场营销策略 数字化出版 营销宣传策略 图书内容 图书销售渠道 4P理论 营销范围 市场扩大 

分 类 号：G237.5[文化科学]