2011年中国传媒市场回顾  

出　　处：《广告导报》2012年第2期34-38,共5页Advertising Pointer

摘　　要：电视媒体：广告价格通胀，企业向强势和高覆盖率价值媒体集中 2011年，“涨价”成为了电视媒体的主关键词。广告成本的增长．推动电视媒体转而探寻媒体内在价值的扩大，进一步形成媒体的品牌化差异化战略。广告收入呈现“价值驱动上升”．广告主对稀缺型节目资源的追捧有增无减。可以说。电视媒体在新传播环境下仍是独具价值的媒体。

关 键 词：市场回顾 中国传媒 电视媒体 内在价值 差异化战略 广告价格 广告成本 节目资源 

分 类 号：F762.5[经济管理—产业经济]