中国C2C交易市场网上购物意向影响因素实证研究  

作　　者：邓之宏[1] 李丽[1] 

机构地区：[1]深圳信息职业技术学院

出　　处：《商业时代》2012年第12期40-42,共3页Commercial

基　　金：广东省自然科学基金项目;项目名称:;项目编号:S2011010006112;深圳信息职业技术学院科研项目;项目编号:WK201003

摘　　要：本文以技术接受模型为基础,增加信任因素变量,建立了研究模型,通过网上问卷调查,运用结构方程模型进行了实证检验,研究结果发现感知有用性、感知易用性和信任是影响C2C交易市场消费者网上购物意向的主要因素,个人信任倾向、感知服务质量和信用评价机制是信任产生的决定因素。最后基于实证结果对C2C交易平台提供商和在线卖家提出相关对策建议。

关 键 词：电子商务 网上购物 技术接受模型 购物意向 信任 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]