美国风景道营销工具包评析与启示  

Brief Analysis of the Scenic Byway Marketing Tool Kit in America

作　　者：王海凤[1] 余青[1,2] 

机构地区：[1]北京交通大学风景道与旅游规划研究所,北京100044 [2]北京师范大学社会发展与公共政策学院,北京100875

出　　处：《旅游论坛》2012年第2期100-105,共6页Tourism Forum

基　　金：国家自然科学基金<综合交通系统中风景道评估体系与模式>(40971288);教育部哲学社会科学研究重大课题攻关<中国综合交通运输体系研究>(07JZD0012)共同资助;<黄河.长城风景道总体规划>等项目的支持

摘　　要：风景道营销工具包是基于美国国家风景道体系(NSB)营销工作的迫切需要,为风景道营销而定制编著的一套动态营销技术工具,目的在于为风景道营销提供技术援助,以规范和指导全美的风景道营销工作。营销工具包在规范、指导和推动NSB营销中发挥了重要的作用。从营销工具包起源、功能与作用,营销工具包解读,营销工具包评述与启示3个方面,对风景道营销工具包进行了深入剖析,以他山之石为我国风景道营销、旅游营销及其他营销活动提供借鉴与启示。The Scenic Byway Marketing Tool Kit is a set of marketing technology tool for the scenic byway marketing,to meet the urgent need for the scenic byway marketing of NSB.It aims at providing technical assistance for scenic byway marketing,to regulate and guide the all American scenic byway marketing.The Marketing Kit has played an important role in regulating,guiding and promoting the marketing of NSB.This paper introduces the Marketing Tool Kit based on the foundation and development of the kit,the frame and content of the kit and the comments and inspiration of the kit.The author aims to make some suggestions and propose a number of measures to develop the scenic byway,tourism and other marketing in China through concluding the American National Scenic Byway Marketing Tool Kit.

关 键 词：风景道 国家风景道体系 风景道营销工具包 

分 类 号：F597.12[经济管理—旅游管理] F274[经济管理—产业经济]