论企业品牌经营  

作　　者：孙玉梅 

机构地区：[1]昆仑工程建设有限责任公司,乌鲁木齐830002

出　　处：《经济研究导刊》2012年第12期191-191,221,共2页Economic Research Guide

摘　　要：最初,品牌是生产者、经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称,一个术语,一种记号,一种象征或设计,也可以是上述若干因素的组合。现在,品牌是"一个名称、标志、图形或它们的组合,用以区分不同企业的产品"。应该注意的是",品牌"已不再等同于"标记",而是成为一个含义更广、更抽象的概念,是由"徽章"或标记创造出来的"无形资产"。换句话说,商标不是品牌的全部,而仅仅是品牌的一种标志或记号。这一区分很重要,把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑,而是作为一组"无形资产"来考虑,是一种更完善、更有力度的思维方式。

关 键 词：品牌 经营 企业 

分 类 号：F123.9[经济管理—世界经济]