广告言语中选用人称指代的艺术  

The Use of Personal Pronouns in Advertisement Language

作　　者：赵宏[1] 

机构地区：[1]贵州民族学院文学院,贵州贵阳550025

出　　处：《贵州民族学院学报（哲学社会科学版）》2012年第2期110-115,共6页Journal of Guizhou University for Nationalities

摘　　要：广告言语的目的是说服消费者、受众。为提高说服效果,就要增加言语的对话性,频繁地使用人称指代词语。人称指代词语有活用、"人称指示转移"的用法。三种人称指代广告中都可用,也可活用,各有长短,效应不同。必须结合广告的诉求策略、定位策略及受众类别的心理特征等因素,方能选用确当。Ads aim at persuading consumers or addressees.The flexible use of pronouns,i.e.first,second and third persons,can contribute to different effects.It is argued that the use is related to resort and locating strategies as well as the mentality of addressees.

关 键 词：广告语言 语用指称 诉求策略 定位策略 

分 类 号：H136[语言文字—汉语]