基于SWOT分析的旅游节庆策划与市场营销研究——以杭州市余杭区为例  

作　　者：汪亚明[1] 姚海琴[2,3] 

机构地区：[1]浙江旅游职业学院旅行社管理系 [2]浙江旅游职业学院 [3]浙江大学

出　　处：《浙江学刊》2012年第3期155-159,共5页Zhejiang Academic Journal

基　　金：浙江旅游职业学院"旅游产业方向制"课题研究成果;编号LYCYZD03

摘　　要：旅游节庆以地方特色文化为主要内容,成为推动文化产业与旅游产业协同发展的重要力量。本文基于SWOT分析模型,以杭州市余杭区为例,对旅游节庆策划与市场营销等方面进行了探讨和研究。作者在对余杭旅游节庆优势与劣势进行分析的基础上,得出余杭旅游节庆的SWOT战略模型,并根据其应采取的重点战略,进行了旅游节庆资源整合、形象与品牌树立、旅游产品设计等策划分析,最后提出了余杭旅游节庆应采用的市场营销方式。

关 键 词：SWOT分析 旅游节庆 余杭 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理] F274[经济管理—产业经济]