全媒体时代电视媒体品牌策略观  

作　　者：高丽华[1] 林翔[2] 方红 

机构地区：[1]北京工商大学艺术与传媒学院 [2]武汉大学新闻与传播学院 [3]南京广播电视集团

出　　处：《中国电视》2012年第5期93-95,共3页China Television

基　　金："北京市科技创新平台-北京市传媒产业品牌建设研究项目"成果;项目编号:PXM2011_014213_113628

摘　　要：随着数字与网络技术的广泛应用，媒介融合已是大势；所趋，媒介经济正进入新的全媒体时代。全媒体意味着媒介形态的改变，同时预示着媒介市场竞争格局的变革，品牌则日益成为电视媒体构筑核心竞争力、参与媒介市场竞争的利器。

关 键 词：品牌策略 电视媒体 全媒体 市场竞争格局 媒介融合 核心竞争力 网络技术 媒介经济 

分 类 号：G229.2[文化科学]