百年老店如何保持品牌活力 对柯达破产保护事件的反思  

作　　者：游锐[1] 何健[1] 邓晓羽[1] 

机构地区：[1]南京大学

出　　处：《广告大观（综合版）》2012年第5期49-51,共3页Advertisinc Panorama

摘　　要：2012年1月19日,世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商柯达公司在纽约申请破产保护,令全世界大为震惊,因为在过去长达几十年中柯达一直稳占影像业龙头老大的地位。很明显,柯达公司此举意在度过流动性危机,希望在破产保护期间通过出售专利创造大量现金流,

关 键 词：柯达公司 破产保护 百年老店 品牌 反思 事件 流动性危机 影像产品 

分 类 号：F471.267[经济管理—产业经济]