房地产企业如何做好品牌塑造  

作　　者：赵艳丰 

出　　处：《中国房地产业》2012年第4期62-68,共7页China Real Estate

摘　　要：房地产行业的竞争从早期的价格竞争到产品竞争，再发展到现在的品牌竞争，房地产品牌开始对消费者的购房决策产生影响。特别是由于市场监管方面的漏洞，开发企业时有违法违规行为发生，消费者的购房风险增加，也促使消费者增强品牌意识，企盼品牌，信任品牌。同一地段定位相同的楼盘，因开发企业的知名度不同，楼盘单价可以相差数百元之多。品牌已经成为房地产企业保持核心竞争力与可持续发展的必由之路。因此本文主要探讨房地产企业的品牌塑造，希望能带来借鉴。

关 键 词：房地产企业 品牌塑造 违法违规行为 产品竞争 购房风险 房地产行业 房地产品牌 可持续发展 

分 类 号：F293.3[经济管理—国民经济]