基于行为经济学视角的寿险消费有限理性研究  

作　　者：陈璐[1] 李旷达[2] 

机构地区：[1]南开大学经济学院,天津300071 [2]湖北大学商学院,武汉430074

出　　处：《消费经济》2012年第2期36-40,27,共6页Consumer Economics

基　　金：中央高校基本科研业务费专项资金项目(项目编号:NKZXB10025)

摘　　要：现实生活中很多寿险消费者的保险消费决策并不是按照传统理论预测进行的,甚至与期望效用理论相背离,呈现出非理性特征。本文从寿险消费的有限理性入手,分析有限理性行为在寿险消费中的表现,并运用行为经济学理论分析有限理性表现的成因,提出寿险有限理性消费行为下对消费者权益的保护措施:即加大消费者教育力度,引导树立理性、科学的保险消费观念;加大保险产品相关信息披露,便于消费者做出理性选择;建立专门的保险消费者保护机构;加强寿险公司的诚信建设,优化保险消费环境。

关 键 词：人寿保险 保险消费 行为经济学 有限理性 

分 类 号：F840.6[经济管理—保险]