浅析网络定向广告“窄告”的发展概况  

作　　者：沈惠娜[1] 詹月良[1] 

机构地区：[1]福建师范大学协和学院

出　　处：《新闻研究导刊》2012年第5期74-78,共5页Journal of News Research

摘　　要：随着网络和广告的发展,两者结合而成的产物——网络广告在互联网上大行其道。然而这种"广而告之"的传统广告形式不仅广告成本高,而且广告的传播效果也不尽如人意,因此一种网络定向广告——窄告的出现成为必然。窄告通过精准的语义匹配技术,使广告主可以定向地、策略性地、个性化地向目标受众推送广告,从而降低广告成本,提高广告效果。本篇论文从窄告的现状出发,通过对窄告的特点和案例分析,对目前窄告所面临的一些问题进行了分析和研究,针对其所面临的问题提出合理的解决对策,并预测了其发展趋势。

关 键 词：窄告 发展现状 问题对策 趋势 

分 类 号：G201[文化科学—传播学]