环境刺激、积极情绪与农村居民耐用品消费意愿研究  

作　　者：胡保玲[1] 郑浩[2] 

机构地区：[1]青岛理工大学商学院,山东青岛266520 [2]山东财经大学工商管理学院,山东济南250014

出　　处：《经济与管理评论》2012年第3期86-91,共6页Review of Economy and Management

基　　金：山东省社会科学规划研究项目"提升山东省农村居民耐用品消费意愿的实证分析及对策研究"(项目编号:09DJGZ04)的阶段性成果

摘　　要：近年来,我国政府已推出"万村千乡"市场工程、"家电下乡"等一系列惠农政策,希望促进农村居民对耐用品的购买,此类问题的研究有着重要的意义。以山东省农村居民为调查对象,构建了农村居民耐用品消费意愿形成机理模型,实证分析了环境刺激因素、积极情绪与消费意愿之间的关系;同时使用购物决策风格这一心理特征变量细分农村居民为不同种群,实证揭示不同种群农村居民耐用品消费意愿形成机理的差异,并提出开拓农村市场的差异化营销策略和更具针对性的对策建议。

关 键 词：购物决策风格 消费意愿 积极情绪 环境刺激 

分 类 号：F063.2[经济管理—政治经济学]