冷眼旁观奢侈品的“中国化”问题  

作　　者：刘国基[1,2] 

机构地区：[1]北京大学广告系 [2]中国传媒大学MBA学院

出　　处：《广告大观（综合版）》2012年第6期15-15,共1页Advertisinc Panorama

摘　　要：在最近一轮研究生毕业论文答辩中，关于品牌管理的选题异常热络，光是经过本人评审的论文，不分博士或硕士层级，关键词中有“品牌”词条的就超过10本，约占论文评审总数的三分之一。可见在当今中国学术市场，研究品牌营销与品牌传播的热情空前，商学院、广告学院、新闻与传播学院，中国学生对“品牌与品牌化”（Brand＆Branding）专题的议事日程十分紧凑，实在对得起过去两三代国家领导人倡导建设民族自主品牌，

关 键 词：中国化 奢侈品 毕业论文答辩 品牌管理 论文评审 品牌传播 国家领导人 商学院 

分 类 号：F812.42[经济管理—财政学]