视频游戏产业中竞争平台定价策略  

Pricing strategies of competing platforms in the video game industry

作　　者：李明志[1] 谭丝竹[1] 刘启[1] 

机构地区：[1]清华大学经济管理学院,经济系,北京100084

出　　处：《清华大学学报（自然科学版）》2012年第6期859-863,共5页Journal of Tsinghua University(Science and Technology)

基　　金：国家自然科学基金资助项目(70890081);教育部人文社科重点研究基地重大项目(08JJD630001)

摘　　要：该文分析了双寡头市场结构下视频游戏产业中竞争平台的定价策略。在Bertrand竞争框架下,根据游戏软件开发商是否可以多重注册、平台是否可以承诺价格,该文讨论了4种情形下游戏平台的定价策略,并分析了平台吸引全部用户、核心用户、轻度用户3种策略的定价模式。结果表明:核心用户与轻度用户之间的差异以及游戏软件开发企业是否多重注册,是影响视频游戏产业价格结构及各方利润的重要因素。在视频游戏产业,能否吸引到轻度用户对游戏主机的销量有着至关重要的影响,可以说,抓住了轻度用户就抓住了主机大战的胜利,这些研究结论对于从业企业制订定价策略有一定的参考价值。This article analyzes pricing strategies in the video game industry with two players.The strategies are based on the Bertrand competition framework for the multi-homing conditions of game developers whether the platforms should fix their prices and whether they should sell to attract all users,core users or light users with pricing strategies for each player.This research shows that the main determinants of the price structure in the video game industry are the differences between core users and light users,and whether the game developers choose to multi-home.In the video game industry,the light users are the critical factor in determining the sales volume.These findings can help industry players make pricing decisions.

关 键 词：软件产业 BERTRAND竞争 多重注册 

分 类 号：F062.9[经济管理—政治经济学]