大学生网上开店品牌建设研究  

作　　者：许小平[1] 

机构地区：[1]河南科技大学管理学院,河南洛阳471025

出　　处：《中国电子商务》2012年第8期26-26,29,共2页E-commerce in China

摘　　要：本文通过对网络购物和大学生网上开店现状进行调查，对大学生网上开店的品牌进行分析，比较详细的给出大学生网上开店品牌建设的和管理的策略。大学生网店开展品牌建设可以方便消费者购买、降低成本提高利润空间，并提高网店的诚信度；大学生网店品牌存在的问题主要有缺乏资金和品牌意识、缺乏品牌建设和管理的专业知识和政策支持、消费者购买能力制约品牌建设；对此本文提出了大学生网店品牌建设和管理的具体策略，通过确定品牌建设模式、采取合理的品牌定位、打造网店品牌识别系统、进行精准的品牌传播和构建网店品牌文化，同时实施持续的品牌管理通过品牌创新和品牌延伸来树立大学生网店品牌。

关 键 词：网上开店 大学生 网络购物 品牌建设 

分 类 号：G250.72[文化科学—图书馆学]