换位思考 走出移动手机广告桎梏  

作　　者：吴雯[1] 

机构地区：[1]浙江师范大学文化创意与传播学院

出　　处：《新闻窗》2012年第3期53-54,共2页News Window

摘　　要：麦克卢汉的经典理论“媒介即讯息”印证了网络时代的本质，在虚拟网络中传播的“讯息”并不是媒介想要传递给人们的内容，而是媒介本身。诚然，不断出现的新媒介成为社会发展的基本动力，改变着人们的生活形态和生活方式，正如麦克卢汉曾经预言“技术将会创造出一种全新的人的环境……”。

关 键 词：换位思考 手机广告 麦克卢汉 新媒介 网络时代 经典理论 虚拟网络 社会发展 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]