车企的社交冲动  

作　　者：秦致 

机构地区：[1]盛拓传媒

出　　处：《IT经理世界》2012年第13期56-56,共1页

摘　　要：对于网络社交功能中所蕴藏的营销价值，各家汽车厂商从来都没有怀疑过。关键是，该怎样挖掘并利用。 最近汽车圈里有两条新闻放在一起看很有意思。先是通用表示，停止其在全球最大的社交平台Facebook上的付费广告业务。通用目前总共投了4000万美元用于Facebook上的宣传推广其中付费广告的支出约占1／4，其余为内容创意、日常维护以及人力开支。耍知道，通用是美国第三大广告主，仅排在宝洁和AT＆T之后，其2011年的各类广告投放量为11．1亿美元，其中的2．71亿美元投向了在线。据说，停掉在Facebook上的付费广告是因为通用负责营销的高层认为，这种形式的广告对其目标消费者的影响甚微。

关 键 词：社交功能 Facebook 付费广告 营销价值 汽车厂商 广告业务 广告投放量 目标消费者 

分 类 号：F299.233.3[经济管理—国民经济]