新式营销，铸就经典——专访维达集团市场与传媒中心执行副总裁汤海棠  

作　　者：张华彬[1] 

机构地区：[1]《生活用纸》编辑部

出　　处：《生活用纸》2012年第13期7-7,9,共2页Tissue Paper & Disposable Products

摘　　要：从27年前的集体性福利企业，到如今旗下拥有“超韧系列”、“FEEC’、“绵柔”、“花之韵”等众多知名系列生活用纸产品的行业巨头，20多年的诚心经营，成就了维达的经典品牌形象。作为中国生活用纸领先品牌，维达是如何维护自身品牌形象的？在生活用纸行业同质化严重的今天。维达又是如何让自己脱颖而出的？在2012年厦门生活用纸年会现场，《生活用纸》杂志专访了维达集团市场与传媒中心执行副总裁汤海棠先生，请他解密维达的品牌营销之道。

关 键 词：品牌营销 海棠 总裁 传媒 市场 生活用纸行业 品牌形象 集体性 

分 类 号：TS761.6[轻工技术与工程—制浆造纸工程]