跨国公司本土化战略的选择——以肯德基在中国为例  

作　　者：夏思敏[1] 

机构地区：[1]西南财经大学国际商学院

出　　处：《致富时代（下半月）》2012年第4期87-87,共1页

摘　　要：跨国公司进驻海外市场同时面临着机遇与挑战，标准化和本土化策略的选择就是其中之一。该文从早期学者对本土化与标准化的争论出发，以案例分析为主要研究方法，基于肯德基在中国实行的本土化策略，探讨一条适用于外国跨国公司在中国发展的本土化道路。

关 键 词：跨国公司策略选择 本土化 标准化 

分 类 号：F832.6[经济管理—金融学]