论NBA中国赛核心标识的文化特性——神话化的拼凑  

作　　者：邓晓熹[1] 

机构地区：[1]中国民航飞行学院外国语学院,四川广汉618307

出　　处：《当代体育科技》2012年第15期83-84,共2页Contemporary Sports Technology

摘　　要：作为产业化体育比赛个案以及全球化进程中在华投资的外商,NBA中国赛(2004～2008)的成功值得探索。本论文借助罗兰.巴尔特在《神话学》中的符号学方法,尝试描述NBA中国赛的核心标识。结果发现,NBA中国赛的核心标识是神话化的符号:这个符号以美职篮的文化特性为核心,占用、驯化中国传统的符号。以如此方式叙述的符号正在使中国受众逐渐认同美职篮的品牌理念。

关 键 词：NBA 中国赛 符号 神话化 

分 类 号：G841[文化科学—体育训练]