论电影中植入性广告策略  

作　　者：石家泉[1] 

机构地区：[1]湖南工业职业技术学院

出　　处：《电影文学》2012年第14期28-29,共2页Movie Literature

基　　金：全国教育科学规划教育部重点课题“高职院校艺术教育模式研究”(项目编号:DLA090311)

摘　　要：在多种营销策略层出不穷的今天,传统广告的局限性成为它的硬伤,逐渐难以被观众所接受,并且随着数字电视的出现,使得传统的商业广告在发展空间上也有了很大程度的限制。正是由于传统广告质量的良莠不齐让观众的逆反心理加剧,在这时植入性广告应运而生。由于植入性广告有着隐蔽性强、传播效果较好的特点,以非广告的形式展现给观众商品信息,因此成为广告营销的新宠。本文对植入性广告如何在电影中更好地融合,呈现＂润物细无声＂的广告效果进行深入研究。

关 键 词：营销策略 传统广告 植入性广告 电影 广告效果 

分 类 号：J941[艺术—电影电视艺术]