蔬菜营销渠道合作博弈研究——基于批发商和零售商视角  

作　　者：李连英[1] 郑鹏[1] 

机构地区：[1]东华理工大学经济与管理学院,南昌330013

出　　处：《农业技术经济》2012年第7期77-86,共10页Journal of Agrotechnical Economics

基　　金：国家社科基金重大项目"中国特色农业现代化道路研究"(编号:08AJY020);国家自然科学基金项目"农产品营销渠道变革与模式选择研究"(编号:70773046);江西省社会科学规划项目"消费者对质量安全可追溯蔬菜的认知与购买行为实证研究--以鄱阳湖生态经济区为例"(编号:11YJ50)的资助

摘　　要：本文基于批发商和零售商的视角,运用博弈论的原理建立了蔬菜营销渠道合作模型,并以南昌市为例进行了实证分析。研究结果表明,渠道信任通过其对渠道合作两种主要威胁的影响来支持合作,即贪心和害怕。研究还发现,蔬菜渠道成员间的相互信任才是合作的先决条件,蔬菜营销渠道合作的有效开展需要建立渠道成员间的相互信任。

关 键 词：蔬菜 营销渠道 合作 博弈 

分 类 号：F323.7[经济管理—产业经济] F224.32