何为百事的“Identity”？  

作　　者：Natalie Zmuda 

出　　处：《现代广告》2012年第14期92-94,共3页Modern Advertising

摘　　要：改变了消费者对苏打饮料品牌甚至对整个可乐品类看法的百事公司，也有遇到难题的时候。2011年，百事可乐在苏打品类中的排名下滑，落后于可口可乐公司旗下的健怡可乐品牌，这一事实促使百事公司的高管层为品牌寻求新的路线。

关 键 词：饮料品牌 百事可乐 可口可乐公司 百事公司 消费者 高管层 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]