基于移动化网络的企业营销策略研究  

作　　者：袁裕辉[1] 罗炫腾[1] 

机构地区：[1]广东技术师范学院经济与贸易学院,广东广州510665

出　　处：《长沙大学学报》2012年第4期40-42,共3页Journal of Changsha University

基　　金：广东省自然科学基金资助项目;编号:10151063301000000;广东省自然科学基金资助项目;编号:S2011010005321

摘　　要：移动社会化网络具有实时性、真实性、交互性、社会化特征。这些特性使得企业营销的主体、对象、内容和渠道都发生了深刻的变化。传统的4P营销(Product,Price,Place,Promotion)已不再适合企业在移动社会化网络环境下开展营销活动。针对4P营销的局限性,提出了4S营销(Synergy,Substance,Spread,Source)组合,并通过案例实证了其有效性。

关 键 词：移动社会化网络 4P营销 4S营销 

分 类 号：F626.5[经济管理—产业经济]