东西方广告背后的文化认知差异  

作　　者：杨英新[1] 

机构地区：[1]河北师范大学新闻传播学院

出　　处：《大舞台》2012年第8期118-118,203,共2页

基　　金：河北省社会科学基金项目(HB12XW007)

摘　　要：东西方不同文化下的受众,之所以出现广告理解上的困难或误读,很多都与文化认知差异有关。文化认知中自我概念、思维方式和知觉特点的不同,影响着广告创作者的创意模式,也引导着广告受众的接受习惯。

关 键 词：东西方广告 文化认知 差异 

分 类 号：J53[艺术—艺术设计]